Краткий обзор научных статей по медицинскому туризму в журналах ВАК
Темпы роста экспорта медицинских услуг в России на данный момент считается высоким. Более 70 регионов Российской Федерации вовлечены в медицинский туризм на уровне региональной политики, поэтому в этом секторе в полном объеме привлечен весь инструментарий глобального маркетинга. Российская медицина привлекательна некоторыми уникальными направлениями, что привлекает иностранных пациентов. Поэтому, не имея возможности решить медицинскую проблему в своей стране, пациенты выбирают российские клиники, известных докторов, где им могут предложить современное обследование и лечение. В рамках сформировавшейся глобальной экономической конкуренции феномен экспорта медицинских услуг/медицинского туризма вынуждает медицину развиваться ускоренными темпами. При такой жесткой конкуренции главную роль играют современные технологии, качество предоставляемых услуг и ценовая политика. В условиях развития экспорта медицинских услуг/медицинского туризма, на разных площадках Российской Федерации ежегодно проводятся разного масштаба мероприятия, посвященные этому направлению, которые обусловили новую систему современного здравоохранения. К сожалению, проблемы, связанные с распространением COVID-19 все еще сохраняются, что затрудняет молодым ученым разных регионов принимать участие на таких мероприятиях, чтобы донести до общественности свои научные изыскания. Поэтому молодые ученые, занимающиеся проблемой экспорта медицинских услуг/медицинским туризмом, активно публикуют свои научные исследования в научных изданиях, рекомендованных ВАК РФ. Проведенный краткий обзор научных публикаций ученых разных регионов Российской Федерации, также исследователей из ближнего зарубежья за 2021/2022 гг. показывает активность экспорта медицинских услуг/медицинского туризма. Эксперты обращают внимание, что рост медицинского туризма, как и туризма вообще, будет способствовать территориальному развитию, создаст выигрышный имидж региона, обеспечит экономический рост как отдельно взятого региона, так и России в целом. В своем исследовании «Оценка эффективности медицинского туризма на примере российского Федерального проекта «Развитие экспорта медицинских услуг» ученые Кривенко Н.В., Васильева А.В., Елишев В.Г. из института экономики Уральского отделения Российской академии наук» и Свердловского областного онкологического диспансера ставят своей целью рна основе результатов оценки эффективности ФП РЭМУ был сделан вывод о низкой эффективности механизма экспорта медицинских услуг, совершенствование которого было заявлено в качестве задачи проекта. Исследователями Г.Д. Петровой, Е.В. Чернышевым, на базе НИИ здравоохранения и медицинского менеджмента ДЗМ г. Москвы» проводился анализ развития экспорта медицинских услуг (медицинского туризма) в Москве, как ключевой площадки поддержки участников рынка по развитию экспорта медицинских и оздоровительных услуг. Авторы показали, как инструменты, разрабатываемые на базе НИИОЗММ ДЗМ, комплексно применимы не только в медицинских организациях, стационарах, лабораториях, но и на объектах санаторно-курортного лечения, как для города Москвы, так и для медицинских организаций других регионов Российской Федерации. Вызывает интерес статья «Вклад экспорта медицинских услуг в международную конкурентоспособность в условиях пандемии: глобальный опыт и рекомендации по управлению», авторами которых являются Бондаренко В. А., Пржедецкая Н. В., Пржедецкий Ю. В. из Ростовского РИНХ, Национального медицинского центра онкологии Минздрава России, Ростов-на-Дону. Авторы исследовали международный опыт экспорта медицинских услуг в условиях пандемии COVID-19, определили его вклад в международную конкурентоспособность в 2020 г. и обосновали необходимость его развития в России. Ими также разработаны рекомендации по управлению развитием экспорта медицинских услуг в 2021-2022 г. для максимизации его вклада в международную конкурентоспособность. Актуальным на сегодняшний день остается тема вакцинации, на что особое внимание обращают Горошко Н.В., Пацала С. В., Емельянова Е. К. из Новосибирского ГПУ и Новосибирского ГМУ в статье «Вакцинный туризм». Эпохи COVID-19: Реальность или иллюзия для РОССИИ. Проведён SWOT-анализ потенциала развития вакцинного туризма в России. В итоге исследователи приводят оценку потенциала вакцинного туризма на рынке отечественных медицинских услуг. Предлагают механизмы для реализации инновационного тренда. Маркетинговые инструменты продвижения продукции на рынке медицинских услуг исследуют Суворова А.А., Кублин И. М., Зубарева Н. Н., Воронов А. А. Саратовского ГТУ им. Ю.А. Гагарина, Белгородского ГНИУ, Санкт-Петербургского ГУПС им. императора Николая I. Они в статье рассматривают маркетинговые инструменты, способствующие продвижению продукции на рынке медицинских услуг. Ими выявлены наиболее эффективные каналы продвижения медицинского оборудования: интернет-маркетинг и журналы по конкретной тематике, что позволит охватить максимально заинтересованную аудиторию и повысить эффективность продвижения и степень узнаваемости новой марки. Авторы определили целевую аудиторию данного сегмента рынка, а также выявили основные барьеры с учетом российского законодательства. Карпова Г. А., Игнатьева Т. А. – Санкт-Петербургский государственный экономический университет, авторы акцентируют внимание на состояние и перспективы развития въездного медицинского туризма в РФ, где рассматривают сильные стороны реализации данного направления в туризме, а также существующие проблемы, на что предлагают авторскую концепцию развития медицинского туризма на региональном уровне. Особенности и перспективы развития въездного медицинского туризма в России по направлению вспомогательных репродуктивных технологий с Китаем», исследователи Глотов С.С., Петрова Г.Д., Чернышев Е.В. (Многопрофильный медицинский холдинг СМ-Клиника, г. Москва, Научно-исследовательский институт организации здравоохранения и медицинского менеджмента Департамента здравоохранения города Москвы, г. Москва) рассматривают вопросы взаимодействия с китайскими агентствами медицинского туризма, в том числе и проблемы российских клиник ЭКО при открытии собственного представительства в Китае. Анализируются перспективы развития китайского въездного медицинского туризма по направлению вспомогательных репродуктивных технологий в условиях ужесточения Российского законодательства. Актуальной остается тема «Роль врача в системе мотивации медицинского туриста», исследованная Глотовым С.С., Беззубенко О.И, Чернышевым Е.В. – СМ-Клиник, Москва, ФГБУ «НМИЦ ТПМ» Минздрава России, Москва, ГБУ «НИИОЗММ ДЗМ города Москвы», авторы приходят к мнению, что необходимо сокращать разрыв между ожиданиями иностранного пациента и образом врача, формируемого PR-службой медицинской организации. Научное исследование «Получение медицинских услуг на территории РФ гражданами стран СНГ: инсайты для развития экспорта медицинских услуг (на материале фокус-групповых интервью), проведенное группой ученых Аксеновой Е.И., Богданом И. В., Гатаулиным Р.Г. Грин С.И., Крюковой К.К., Праведниковым А. В. Радецкой А. В., Чистяковой Д.П. (НИИОЗММ ДЗМ, Москва, ЦНИИОиИЗ, Москва, МГМУ им. И.М. Сеченова, Москва) ставит перед собой цель – изучение мнения о российской медицине среди иностранных граждан стран СНГ, проживающих на территории Российской Федерации, для формирования эффективной стратегии продвижения среди иностранцев медицинских услуг, оказываемых на территории России. Методы. Фокус-групповые интервью с гражданами стран СНГ, получавшими медицинские услуги и проживающими на территории Российской Федерации. На основании полученных результатов с использованием модели BCW разработаны рекомендации и предложены интервенции по продвижению среди иностранцев медицинских услуг, оказываемых на территории Российской Федерации. Особый интерес вызывают исследователи ближнего зарубежья. Исследовательские работы Гаврилика А. А. (Главное управление здравоохранения Гродненского областного исполнительного комитета, Республика Беларусь) «Эконометрический подход к оценке доверия как индикатора качества экспорта медицинских услуг» и «Клиентоориентированные векторы для продвижения экспорта медицинских услуг в Гродненской области» посвящены актуальным проблемам медицины по следующим направлениям: акушерство и гинекология, внутренние болезни, инфекционные болезни, неврология и психиатрия, медицинская психология, педиатрия и неонатология, хирургия, фундаментальная медицина, гуманитарные науки, организация здравоохранения и высшего медицинского образования. Определены ключевые составляющие, снижающие оценку иностранных пациентов: онлайн-консультирование, доступность информации об экспортных возможностях организации здравоохранения на сайте и в социальных сетях, языковая практика и разговорный уровень английского языка медицинских работников. В заключение необходимо отметить, рассмотренные научные исследования, опубликованные в 2021/2022 году в рецензируемых журналах ВАК РФ, указывает на то, что широка география экспорта медицинских услуг/медицинского туризма, который охватывает многие регионы Российской Федерации и страны ближнего зарубежья. Все исследования посвящены экспорту медицинских услуг/медицинскому туризму, где обозначены как развитие, так и проблемы. В связи с развитием экспорта медицинских услуг, обнаруживаются все новые проблемы, которые необходимо оперативно решать. В этой связи, авторы всех исследований, на обнаруженные проблемы неотлагательно предлагают мероприятия для их решения. В этом успех экспорта медицинских услуг/медицинского туризма.
