Образовательные программы по медицинскому туризму и экспорту медицинских услуг в разных странах
Реализация федерального проекта «Развитие экспорта медицинских услуг» невозможна без подготовки кадров по выходу российской медицинской организации на международный рынок медицинских услуг, с последующим привлечением медицинских туристов из-за границы. Появление первых международных и национальных программ подготовки кадров в этой сфере может свидетельствовать о зрелости и структурированности международного рынка медицинских услуг. На сегодняшний день в мире в разных странах ведутся фундаментальные программы дополнительного образования по медицинскому туризму и экспорту медицинских услуг. Рассмотрим некоторые из них.
Соединенные Штаты Америки (США)
В Соединенных Штатах Америки в 2016 году на базе Американской ассоциации медицинского туризма была запущена программа обучения “Certified medical travel professional”, которая стала первой программой подготовки специалистов сферы медицинского туризма. Объем программы – 13 часов лекций и доступ к образовательным онлайн-ресурсам. Итоговая аттестация представлена тестированием. Образовательный курс доступен в онлайн-режиме и охватывает 10 тематических блоков:
• Введение в медицинский туризм. В рамках данного блока раскрываются вопросы текущего состояния международного рынка медицинского туризма, производится обзор мотивации медицинских туристов к поездкам на лечение за рубеж, освещается тема современных трендов в медицинском туризме.
• Бизнес-модели. В рамках блока рассмотрены основные участники рынка медицинского туризма, разобраны бизнес-модели работы на рынке, приведены успешные стратегии реализации потенциала, которые открывает растущий рынок медицинского туризма.
• Системный подход в организации медицинского тура. В контексте данного блока медицинский туризм рассматривается как «бесшовная» интегрированная система оказания всего комплекса медицинских и немедицинских услуг медицинскому туристу.
• Агентства медицинского туризма. В данном блоке слушателю программы предлагается рассмотреть агентский бизнес как необходимый инструмент развития рынка. Кроме того, в блоке даются рекомендации по эффективному взаимодействию между медицинскими организациями и агентствами медицинского туризма.
• Немедицинские услуги. Визы, отели, трансферы, экскурсионная программа, услуги перевода и сиделки, заказ индивидуального питания, санитарная авиация – все это остается за пределами медицинской организации, но одновременно с этим – часть медицинского тура.
• Источники финансирования. В блоке рассматриваются различные варианты финансирования плановой медицинской помощи, которую получает медицинский турист, включая международные страховые компании, крупные предприятия в рамках программы соцобеспечения сотрудников, благотворительные фонды и др.
• Маркетинг и управление брендом. Безупречная репутация медицинской организации внутри страны автоматически не приводит к укреплению международной репутации. В рамках блока раскрываются фундаментальные материалы в области выхода медицинской организации на международный рынок и инструменты развития международного бренда.
• Управление рисками. Успех организации медицинского тура в другую страну зависит от множества факторов, начиная с социальных и политических и заканчивая уровнем качества и безопасности оказания медицинской помощи. В блоке рассматриваются наиболее распространенные риски и методы управления ими.
• Опыт пациента. Управление позитивным опытом пациента является такой же важной задачей, как и качественное оказание самой медицинской помощи. Материалы блока посвящены проектированию «карты» позитивного клиентского опыта на всех этапах медицинского тура.
• Практика медицинского туризма. В рамках блока дан обзор успешным практикам развития бизнеса медицинского туризма на уровне разных типов участников рынка.
• Американская программа ведется на английском языке, учитывает преимущественно североамериканскую модель развития медицинского туризма и западное законодательство. Стоимость программы составляет порядка 120 000 руб.
Республика Корея
Кроме международной программы подготовки кадров сферы медицинского туризма, существуют и национальные программы, ориентированные на кадровое обеспечение собственных национальных проектов развития экспорта медицинских услуг. Такая программа подготовки функционирует в Республике Корея, и отвечает за нее один из государственных органов – Институт подготовки кадров в сфере здравоохранения (Korea human resource development institute for health and welfare). Подготовка кадров ведется сразу по нескольким новым специальностям: медицинский переводчик, переводчик-сиделка, медицинский координатор, медицинский маркетолог. Объем программы – 60 академических часов. По итогу обучения и успешной аттестации специалисту выдается лицензия, дающая право на работу с иностранными пациентами, независимо от формы собственности медицинской организации. С 2014 года только Министерство здравоохранения Республики Корея имеет право выдачи таких лицензий. Само обучение проходит на базе одной из аккредитованных для этого медицинских организаций и по сути представляет собой стажировку с сочетанием теоретической части и производственной практики. Медицинская организация предоставляет стажеру для обучения и практики следующие ресурсы:
• рабочее место с компьютером, МФУ и канцелярскими принадлежностями;
• униформу;
• бейдж стажера, открывающий доступ к некоторым медицинским отделениям в медицинской организации;
• бесплатное питание в больничной столовой (обеды);
• учебную и лингвистическую литературу.
Централизованный подход в обучении позволяет удерживать качество подготовки сотрудников на одном уровне. Международные эксперты по медицинскому туризму уже много лет отмечают высокий уровень подготовки кадров в медицинских организациях Кореи, как в столице, так и в небольших городах.
Российская Федерация
Одним из значимых событий в развитии медицинского туризма России стал запуск учебного цикла дополнительного профессионального образования «Экспорт медицинских услуг» на базе НИИ организации здравоохранения и медицинского менеджмента Департамента здравоохранения города Москвы (НИИОЗММ) в декабре 2019 года. Цикл на базе НИИОЗММ стал фундаментальной образовательной программой для участников рынка медицинского туризма и экспорта медицинских услуг России, а также первым циклом данной тематики с присвоением баллов по непрерывному медицинскому образованию. Цикл «Экспорт медицинских услуг» объемом 36 академических часов вошел в топ-3 образовательных программ на международном рынке медицинского туризма и остается единственной программой подготовки кадров на базе государственной образовательной организации с обучением на русском языке. Программа обучения стала своевременной поддержкой 71 региону России, присоединившемуся к реализации федерального проекта «Развитие экспорта медицинских услуг». Лекторами программы стали видные деятели здравоохранения, а также признанные эксперты российского рынка медицинского туризма. В подготовке программы приняли участие сразу три ведущих института страны: НИИ организации здравоохранения и медицинского менеджмента Департамента здравоохранения города Москвы, Национальный институт качества Федеральной службы надзора в сфере здравоохранения и Институт экономики здравоохранения Высшей школы экономики. Обучение по программе осуществляется с применением технологий дистанционного обучения. Набор производится каждый квартал.