Издание: В сборнике: Россия и мировое сообщество: проблемы демографии, экологии и здоровья населения.

Авторы: Н.С. Огурцова, П.И. Ананченкова

В статье рассматриваются вопросы влияния природных ресурсов региона на развития секторов оздоровительного туризма. Отмечено, что природные ресурсы подвергаются воздействию различных негативных факторов: изменения климата, развития промышленности и агломераций и пр. В совокупности влияния эти факторы также обусловливают изменение траектории развития оздоровительного туризма.

В последние годы наблюдается постоянный рост значимости, осведомленности и постоянной озабоченности личным здоровьем в обществе, особенно в западных индустриальных странах. Демографические изменения в сторону старения населения имеют широкий спектр последствий, что оказывает сильное влияние на спрос на товары и услуги, ориентированные на здоровье. В то же время реформы здравоохранения в последние десятилетия привели к резкому сокращению спектра услуг, предоставляемых фондами социального страхования. Это произошло наряду с широким снижением спроса на многие традиционные спа- и оздоровительные курортные центра, которые были в значительной степени не готовы к структурным преобразованиям и продолжают бороться с их последствиями. В результате соответствующие направления оздоровительного туризма сталкиваются с основной проблемой адаптации своих продуктов, ранее используемые клиентами, которые в основном финансировались из фондов социального страхования, чтобы сделать их одинаково привлекательными для тех, кто не имеет возможности пользоваться ресурсами фондов и вынужден оплачивать услуги по оздоровлению самостоятельно (например, самозанятых). Эти самоокупаемые гости все чаще становятся оздоровительными туристами, у которых, помимо желания улучшить свое здоровье, есть и другие мотивы для путешествий — в частности, отдых и улучшение общего самочувствия. Оздоровительный туризм (ОТ) впервые был определен Международным союзом туристических организаций (IUTO), предшественником Всемирной туристской организации ООН (ЮНВТО), как «…предоставление медицинских услуг с использованием природных ресурсов страны, в частности минеральной воды и климата». Одно из наиболее часто используемых определений оздоровительного туризма было предоставлено Каспаром, который описал его как «…совокупность всех взаимосвязей и явлений, возникающих в результате смены местоположения и места жительства людьми с целью улучшения, стабилизации и, при необходимости, восстановления физического, психического и социального благополучия при использовании медицинских услуг, и для которых место, где они находятся, не является ни основным, ни постоянным местом жительства или работы». Хотя приведенная выше классификация полезна при изучении спроса, она не дает представления о развитии продуктов оздоровительного туризма. Холл специально указывает на этот аспект и определяет оздоровительный туризм как «…коммерческий феномен индустриального общества, который предполагает, что человек путешествует на ночь вдали от обычной домашней обстановки с целью сохранения или улучшения здоровья, а также предоставления и продвижения услуг и направлений, которые стремятся обеспечить такие преимущества». Оздоровительный туризм, основанный на использовании природных ресурсов, рассматривается как перспективный сегмент в рамках позитивного развития туризма и туристской дестинации. Основываясь на этом, Штекенбауэр и др. предвидят четкую тенденцию к росту использования природы и природных средств для оздоровительного туризма. В этом контексте Шальбер и Петерс подчеркивают, что направления с богатым запасом природных ресурсов могут быть эффективно использованы в коммерческих целях. Региональные и национальные различия, интерпретационные подходы и исследовательские подходы – зависимости от предметной области — играют важную роль в классификации медицинского, лечебного и оздоровительного туризма. На этом многопрофильном фоне оздоровительный туризм функционирует как обобщающий термин для поездок, в которых основное внимание уделяется лечению и медицинскому обслуживанию. Целью пребывания является как физическое, так и психологическое поддержание, стабилизация и восстановление здоровья. Спектр связанных со здоровьем и медицинских мер варьируется от отдыха, оздоровления и фитнеса до спа-, реабилитации и профилактики заболеваний до медицинской хирургии, что приводит к медицинскому туризму, медицинскому оздоровлению, рекреационному туризму, спа-туризму и оздоровительному туризму и пр.. Важность оздоровительного туризма и его экономическую эффективность, подчеркивает, среди прочего, тот факт, что в 2014 году около 5,8% из всех примерно 900 миллионов внутренних туристических поездок в 28 странах Европейского Союза (ЕС) были оздоровительными туристическими поездками. Что касается ночевок, то оздоровительный туризм в ЕС включал 233,7 миллиона гостевых ночей для внутренних поездок и 16,7 миллиона международных поездок, на общую сумму 250,4 миллиона. Последние десятилетия показали, как растущее отчуждение человека от его естественной среды может оказывать диаметральное влияние на здоровье и благополучие. С ростом урбанизации все большее число людей подвергается воздействию стрессовых факторов, таких как высокий уровень шума и освещенности, пробки на дорогах, загрязнение воздуха, усиливающиеся явления жары, вызванные чрезмерной плотностью зданий, давление в межличностных отношениях и стремительный образ жизни; все это оказывает негативное влияние на физиологическое и психологическое здоровье. Появляется все больше доказательств того, что воздействие и связанный с этим прямой контакт с природой имеют много преимуществ: продолжительность жизни, общее самочувствие, защита от сердечно-сосудистых заболеваний, психическое здоровье, продолжительность сна или, как правило, более быстрое восстановление после болезни — вот лишь несколько аспектов, которые играют важную роль в этом контексте и могут оказывать положительное влияние. Таким образом, различные авторы определяют растущую значимость лечебно-оздоровительного туризма факторами, возникающими в результате сочетания природных ресурсов с научно доказанной добавленной стоимостью для индивидуального здоровья. Соответственно, в понимании здоровья происходит сдвиг парадигмы: вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на преодолении болезни путем применения выбранной медикаментозной терапии, теперь эта проблема рассматривается больше в свете профилактики, с мерами по со хранению или, в идеале, укреплению здоровья. Применяя целостный подход, можно определить, что термин «здоровье» также охватывает такие аспекты, как благополучие, энергия, динамизм и жизненная сила. В ходе этой смены парадигмы целостность и постоянная доступность природных ресурсов являются непременным условием для позиционирования в международной конкуренции, особенно в сегменте оздоровительного туризма, основанного на природных ресурсах. Здесь особое внимание уделяется тем направлениям, которые имеют природное предложение и позиционируют себя в сфере оздоровительного туризма как часть развития своего направления. Природные ресурсы должны быть в центре внимания научно обоснованного оздоровительного туризма — таким образом, вопрос заключается в том, как эти природные ресурсы изменяются или должны изменяться на фоне различных географических условий и влияния изменения климата. Оздоровительный туризм во всех его аспектах стал самостоятельным туристическим сегментом в регионах, богатых природными ресурсами. Из-за высокого спроса на продукты оздоровительного туризма регионы предлагают широкий спектр вариантов турпродуктов. Как правило, в этих предложениях используются природные ресурсы, такие как вода, воздух и другие природные ресурсы, доступные на местном уровне. При этом важно определить, какие природные ресурсы действительно предлагают потенциал для ОТ и могут быть подтверждены с медицинской точки зрения в клинических исследованиях, поскольку именно они образуют основу научно обоснованного оздоровительного туризма и могут сочетаться с пешим туризмом, прогулками или отдыхом на свежем воздухе в самом широком смысле. Медицинская проверка необходима, поскольку решения, ориентированные на пациента, его лечение и оздоровление должны основываться на эмпирически доказанной эффективности. Потенциал, предлагаемый сочетанием продуктов, основанных на фактических данных, и адаптированного к ним оздоровительного туризма, представляется особенно значительным в регионах, где туризм развивается как одно из приоритетных направлений сферы услуг. Основанные на фактических данных доказательства эффективности предложений по оздоровлению могут создать конкурентные преимущества в средне- и долгосрочной перспективе. В этом контексте решающим фактором является не только продукт, ориентированный на здоровье, но и сочетание продукта с другими предложениями, доступными в пункте назначения, которые, в свою очередь, представляют уникальные точки продажи; к ним относятся, например, кухня, традиционные обычаи или региональная архитектура. В будущем природные ресурсы, которые также называются естественным предложением места назначения, будут подвержены воздействию изменения климата еще сильнее, чем сегодня. Преодоление этих последствий является особой проблемой для различных поставщиков услуг ОТ и связанного с ними развития дестинаций. Различные мероприятия, основанные на природной привлекательности, например, термальные минеральные источники, воздух с низким содержанием аллергенов или торф для грязевых ванн, играют ключевую роль в принятии решения о том, ехать или нет в пункт назначения. Ухудшение или угроза этим ресурсам из-за заражения мошками, цианобактериями или повышенного уровня загрязняющих веществ могут привести к негативному восприятию со стороны туристов, ориентированных на лечение или оздоровление в данном регионе. Природные ресурсы и их использование для создания туристической ценности также всегда подвержены влиянию внешних факторов. Это верно в настоящее время и будет еще более применимо в будущем к последствиям изменения климата, поскольку они подвержены влиянию изменения климата. Лечебно-оздоровительный туризм является развивающейся тенденцией в течение нескольких лет, что позволяет прогнозировать рост научных исследований и прикладных проектов, ориентированных на расширение данной сферы услуг при параллельном совершенствовании технологий природосбережения в соответствующих туристских дестинациях.